Wie ich mittels Außenwerbung erfolgreich auf Krisensituationen reagiere

Durch Beschränkungen und Zurückhaltung in Krisenzeiten sind vor allem lokale Marketingkampagnen noch wichtiger geworden. Der Bewegungsradius vieler Menschen war bspw. während der Pandemie lange Zeit so klein, wie nie zuvor. Relevante Touchpoints liegen in solch einer Situation vor allem in unmittelbarer Nähe zu Wohnort und Bedarfsdeckung Da mittels DOOH Maßnahmen schneller umgesetzt und flexibler angepasst werden als manch traditioneller Kanal, kann hier auch besser auf aktuelle (wie zurückliegende) Krisen reagiert werden. So wird unter anderem in der Werbewirkungsstudie „Staying On“ deutlich, dass Out-of-Home Kampagnen ihre Werbewirkungskennzahlen während der Pandemie sogar verbessern konnten. Auch hinsichtlich weiterer Krisenszenarien, wie dem Zusammenbruch der Versorgungslogistik, Angst vor Rezession, der aktuellen Bedrohungslage und den Kriegsauswirkungen, können DOOH-Medien unmittelbare und flexible Kommunikationslösungen bieten.